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產品包裝盒設計非常的重要

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產品包裝盒設計非常的重要

發表人:包裝盒設計    點擊量:1311     發表日期:2017-08-04

產品包裝盒其實最主要的目的是引導人們的購物選擇,大多數情況下,還是要滿足人們期待的一個大類的認知,比如看見白色利樂紙盒就知道是牛奶,大膨脹袋的是薯條,如果兩者反過來,一定會造成誤解。再看看超市貨架上乳酸菌飲料,是不是包裝看起來都大同小異?這就是原因。

 

產品的包裝,首先,需要讓受眾群體知道,你這到底是個什麼。不要明明是個麵條,結果包裝做的太創新,讓人誤以為是奶粉,這樣的創新就是失敗的。你想象這樣的場景:在超市購物的時候,人們本身在購買套套的區域就不一定很好意思長時間停留,甚至有的時候連看都不看,直接衝過去拿走就付錢。那麼這個套套如果擺在這樣的區域裏,按照慣常的購物習慣,一定很容易發生誤解。要麼無人問津,要麼被錯誤的目的買走。

 

一個產品的包裝形式、畫麵內容,甚至具體到字體和顏色的選擇,都是需要有依據可循的。產品包裝理應視為產品的一部分而存在。除了基本的體驗功能外,還需承擔品牌的傳播責任。

 

產品包裝作為品牌識別要素的一部分,它會引導消費者產生對品牌的延伸思考和聯想,對後續的購買甚至是品牌旗下其他產品的購買產生影響,包裝設計成功,代表產品成功了一半。

 

產品設計的重要性簡單總結:1.闡釋信息,要讓人們知道所購買的是什麼東西 2.有獨特或突出的閃光點,使產品能夠從同類競品中脫穎而出3.產品包裝作為品牌識別的一部分,也可能承擔品牌想象的部分,脫穎而出,這個是在信息表述清楚的基礎之上,比如有些產品的包裝更有美感,更簡約,或更能突出產品的特性。功能性很重要,美感很重要,品牌聯想更重要,尤其是在現在這個消費升級的時代。

 

數字包裝印刷的革新和興起

數字包裝印刷技術的發展,為品牌創造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。比如Coca-Cola(可口可樂)先前就推出了“Share A Coke”的產品概念,具有革新性的運用了數字印刷技術,為客戶提供印有自己姓名的個性限量版飲料瓶,取得了很好的市場反響與消費者很高的品牌認可度。Mintel指出2016年將是數字包裝印刷發展具有轉折點的一年,數字印刷將不再僅僅運用於品牌產品的私人訂製、限量訂製化,而將因其經濟實惠、更新上市周期短等優勢站上主流包裝市場的舞台。

 

 

綠色環保生態化包裝

根據Mintel的研究,盡管已有很多包裝品牌在包裝的環保性設計上做出了努力,但綠色環保生態化包裝的發展還有很大的潛能未被挖掘。已有的一個很好的例子是來自瑞典的廣告機構DDB Stockholm設計的名為“Rag_Bag”的包裝項目。這個為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設計的服裝外包裝袋使用天然可降解的塑料製成,安全無毒又環保。同時,將它翻折可變成一個巨大的信封用來存放舊衣物,隻要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。簡單的創意與設計卻為包裝提供了二次利用的附加價值,綠色生態的理念加上慈善人文情懷的貫穿,為品牌形象的樹立起到了十分正麵的促進作用。當產品的價格與產品質量對等時,綠色環保與可重複使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此,品牌不能低估此因素對於其品牌競爭力與營銷戰略的影響。

 

 

包裝透明化精簡化

隨著消費者自身消費與健康意識的提高,商品信息的具體化透明化成了消費者購買商品時關注的重點。然而設計繁複花哨,信息標注混亂的商品包裝與標簽設計又對消費者的消費體驗大打折扣。據Mintel的調查顯示,58%的英國消費者會在購買商品時查看商品原料與構成信息,76%的消費者則會關注產品人造防腐劑的添加情況。標注過多無用或虛假信息會幹擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此,透明化能讓消費者清晰看見產品狀況的外包裝與幹淨簡潔重點信息標注清晰有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。

 

包裝設計與移動設備結合

近幾年,隨著移動端技術的迅猛發展,包裝界也緊隨科技潮流發展,發生著前所未有的變化。數字移動手機等現代技術的介入,使得產品包裝設計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們日常隨手不離的手機,變得更加便捷高效,還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。

例如,全球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker去年為他們的Blue Lable Whisky發布了全新的結合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC(近場通訊技術感應器)的標簽,所有關於威士忌的詳細信息消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲得。

 

可塑性易變性強的軟包裝

根據2015年Mintel的調查顯示,32%的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現代時髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性是接下來各品牌、包裝業所要解決重點難題。

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